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京東公布國慶大數據:旅游目的地異地消費增長 北方消費后勁足

國慶黃金周假期已經過去,如今人們無論游玩度假,還是“宅家”逍遙,都已經與電商密不可分。為保證每個消費者可以買到合適的好貨,京東在黃金周期間不僅保障了高品質的商品和服務,還提供了豐富多彩的促銷、優惠和活動。

據京東公布的大數據,國慶期間整體線上消費需求漲勢強勁,在“旅游出行、食品飲料、運動戶外以及電腦數碼”等節日消費相關品類中,國慶長假全國平均消費比去年同期增長1.8倍以上,節日消費增長最快的前十名省份是安徽、江西、江蘇、內蒙古、浙江、青海、河南、福建、海南和山東。

外出旅游 順手一單寄回家

國慶長假正值金秋季節,是出行旅游的時間。京東大數據顯示,相比2018年,今年國慶期間無論國內游還是國際游,35歲以下年輕人的比例進一步上升,總體占比達到65%以上,已成為休閑旅游的主流消費人群,其中25歲以下人群是增長的主力;而36-45歲的消費者更青睞出國游,占比上升3個百分點,說明不同年齡階段的需求分層正在成型。

今年十一期間,國內旅游熱門城市前三位分別是上海、北京、成都,昆明的排名上升最快,赴西安旅游的人次占比增長最高。16-35歲的年輕用戶占比達到66%以上,其中以25歲以下的用戶增長最為迅猛,普遍增長5個百分點以上。

在出境旅游方面,增長最快的也是25歲以下群體,增長17個百分點以上。從機票目的地來看,首爾、香港、曼谷、澳門、東京排名前五;從酒店預訂量來看,東京、巴黎、大阪、沙巴和首爾是最熱門的旅行目的地。

從數據上看,商旅服務、機票、演出票務增長平穩,受到預訂因素的影響,漲幅在假期后半段逐步回落,不過演出門票在6日又出現回升;運動戶外的增幅“日日攀升”,顯示出人們外出旅行的熱情持續高漲。

此外,越來越多的人出行前都會給自己和家人購買一份保險,女生及80/90后人群受到了更多呵護。京東安聯財險數據顯示,被保險人中女性占比達58%,80后和90后占比也達到了50%。

數據還顯示,境外游的消費者更青睞選擇旅行險,境外旅行險被保險人數占比達87%。同時超過80%的旅行險集中在中短期旅行,5-7天出游的保單量占比達60.6%。從地域來看,南方消費者的保險意識普及度更高,其中上海、廣東、江蘇的被保險人數更多。

有意思的是,黃金周旅游熱也帶動了異地訂單的增長。與平時不同,這次異地訂單的流向明顯是從旅游目的地發往自己的常住城市,京東不僅讓消費者在假期期間可以“空手回鄉“,也讓大家可以在旅行中輕松減負。數據顯示,用戶從北京、杭州、黃山、麗江、三亞、廈門、上海、西安、張家界等熱門旅游城市向自己常住城市發送的訂單數平均同比增長10%以上,其中西安市以增長16.9%排名第一;從用戶數和訂單量來看,到北京旅游的用戶最喜歡在旅行途中“順手”下一單寄回老家,收貨地前三位的是河北、山東、河南;而從下單金額來看,到廈門旅游的用戶“最土豪”,前三名分別是來自江蘇、浙江、北京的用戶。

居家一族:手機銷售火爆

外出旅游如火如荼,“宅”在家中的朋友也不甘寂寞。寵物生活、電腦、母嬰、美妝護膚、汽車用品、手機數碼等商品的銷量在10月1-6日內持續增長,其中受“京東超級品牌日”等因素影響,手機類商品的銷售增長在10月6日達到峰值;有意思的是,一些看似與節日無關的消費如圖書、鐘表等相比去年也有較大的漲幅,體現了消費者的多元化需求;國慶期間的“結婚潮”拉高了珠寶首飾的相關銷售。

至于“次世代”宅家族,長假期間自然是跟好朋友痛痛快快打一把游戲的最佳時機。京東大數據顯示,電腦整機、游戲設備的銷量持續增長,游戲、影音、視頻服務等品類的下單金額更是比去年增長2-4倍以上。

值得注意的是,電腦游戲品類的平均客單價同比上漲4.81倍,此外數碼、電腦、游戲設備的平均客單價也提升20%以上,這說明隨著對于高品質生活追求及個性化需求滿足感的不斷增強,用戶更加傾向于通過高質量及精細化消費實現更好的生活。在電腦數碼領域,京東不斷發現、充實新的細分品類,更加精準地滿足了用戶需求的升級。

地域偏好:看看不同地區的人最愛干什么

長假期間,各地的消費偏好是什么?來看一組有趣的統計。例如在10月1-4日,“運動戶外”商品同比增長最快的前五名是安徽、江西、江蘇、浙江和福建,作為運動戶外大省,青海省的漲幅在假期后半段異軍突起,超越浙江、福建擠入前四。

有人愛戶外撒歡兒,有人在靜靜地享受讀書和其它文娛項目的樂趣。京東全站圖書和文娛品類的下單金額同比增長2.99倍,其中江西、西藏、海南、新疆和吉林的需求增長最快,說明在全中國的各個地區,人民群眾對精神享受的追求日益提升,當地文化娛樂建設已有長足的進步。

哪里的人最愛打游戲?答案是甘肅、陜西、福建、上海和江西。

說起擼貓擼狗,東南省份的小伙伴當仁不讓,不過河南省也是在假期后半段奮起直追,成功摘得“全國花式擼貓亞軍”頭銜。

國慶期間結婚扎堆,帶動了珠寶、手表等貴重物品消費。有意思的是,假期前半段消費主力集中在江浙滬等東南省份,但后半段起山東、內蒙古、黑龍江、山西和陜西呈現出壓倒性增長。

下沉市場消費能力釋放

隨著“互聯網下沉”的進一步推進,越來越多的低線級城市消費者享受到了互聯網普及帶來的巨大紅利。據京東大數據顯示,2019年國慶長假期間,國民消費持續增長,其中三至六線城市下單金額平均增長20%,超過一二線城市漲幅,其中以六線城市消費最為迅猛。

其中,京東全站用戶向三至六線城市發出異地訂單數為去年同期的117%,廣東、河北、江蘇、山東、河南等省是向低線城市發出異地訂單最多的省份,云南、海南、青海、上海、陜西等省市同比增長30%以上;西藏、河南、陜西、遼寧、河北為接受異地訂單最多的省,為同比1.3倍以上。

在旅游消費上,低線城市的消費需求也進一步釋放,根據京東消費數據顯示,今年國慶節前預訂國際機票的訂單中,一二線城市的占比與去年相比已有所下降,與此同時三至六線城市的國際機票預定量占比,比去年提升10個百分點;在國際酒店的預訂數量上,三至六線城市的訂單占比相比去年提升近12個百分點。

服務類商品在低線城市的高速成長,得益于京東物流基于不同配送范圍創新了多種末端分布式配送場景,如送貨到家、快遞柜、便民點、星配站、校園派、智配中心和前置倉等,服務低線市場消費者的多樣化需求;同時在超過6000家社區門店提供便民代寄代收服務,預計年底超過10000家,全面覆蓋低線城市用戶。此外,京東物流于日前正式發起“千縣萬鎮24小時達”時效提速計劃,該計劃重點針對低線城市城區、縣城以及周邊鄉鎮,預計2020年實現,是京東物流引領整個物流行業時效升級的又一項重要行動。

京東方面表示,隨著24小時配送服務覆蓋到大陸地區所有行政區縣及周邊鄉鎮,京東物流將在推動高品質物流普惠億萬消費者的同時,引領整個物流行業服務升級,在廣闊的低線市場中為推動消費升級、激發中國經濟活力發揮重要作用。

京東到家:最是橙黃閘蟹肥

除了“玩樂”,“吃喝”當然也是節日氣氛必不可少的部分。據京東到家的數據,今年國慶期間京東到家平臺的生鮮銷量同比去年增長三成。其中,大閘蟹是國慶長假中探親訪友的最佳伴侶,銷量一路飆高,10月1-4日平臺銷量為去年同期的2倍,環比增長4.5倍。其中最愛品蟹的城市為北京、重慶、成都、深圳與貴陽。消費者集中在16點、17點下單,可見對于講求新鮮的大閘蟹,即買即得受到了消費者的喜愛。

金秋十月,水果飄香。在京東到家平臺上,水果商品銷量同比增長五成,最受歡迎的水果種類為:柚子、柑橘、梨、棗和檸檬。進入金秋十月,應季的柿子、柚子環比銷量增長分別達3-7倍,成為了增速最快的水果。

用戶層面,35以下的用戶下單金額同比增長五成左右,36-45歲、46-55歲的用戶增長接近六成,說明年紀較大的消費者正在逐步接受互聯網普及帶來的全新生活、購物模式,而京東到家1小時送達的消費方式愈發受到各年齡階層消費者的喜愛。

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